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　　大众参与是奥运的基本精神之一，而各项目的奥运冠军则是促使大众参与该项目的代言人。巴西女足队员玛塔就曾表示，愿意用自己所有的个人荣誉换来一个奥运冠军，因为后者能推动巴西女足的发展，“我的很多姐妹目前无球可踢”。而牙买加之所以在田径领域人才涌现，一定程度上也是因为“闪电侠”博尔特的明星效应。肯尼亚人万吉鲁在北京奥运会马拉松比赛中夺冠，使得肯尼亚的马拉松人口突飞猛进，一个仅有4000人的高原村落埃滕，至少有2000人已经或正在努力成为长跑运动员，他们中有20位世界冠军和3位奥运冠军。近几年以来，肯尼亚人垄断了世界上85%的马拉松冠军。中国乒乓球和羽毛球在奥运会经久不衰的强盛，也是因为群众参与基础，所以现在的孙杨和叶诗文已成为中国游泳新的激励代言人，他们将影响更多的中国民众参与该运动。[29]