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刚刚创立不久的NNormal呈现出了一定的独特性。在品牌主张上，其提出“50%产品，50%价值观”的核心理念。在产品上，NNormal的产品强调持久耐用、可修复，比如鞋款Kjerag 01的寿命超过1000公里。50%价值观的部分主要指的是环保，因为K天王创立品牌的初衷之一就是：“以全新思维方式重新定义户外运动与自然环境的关系”。所以对NNormal来说，环保不是锦上添花，而是基石：环保进入了品牌口号中——“你的足迹，不留痕迹”（Your Path，No Trace）；品牌会将销售额的1%捐赠给Kilian Jornet基金会用于环保；参与「B Corp」共益企业认证，通过社会与环境影响力评估，用商业力量推动可持续。现在户外品牌都在投入可持续，但是把环保提升到如此高地位的并不多见。NNormal在环保上的较真，某种程度可能也预示着，户外品牌围绕可持续的动作会越来越卷。
虽然NNormal在2022年才成立，但2023年就登陆香港户外店。2024年NNormal曾经以与线下代理商的方式进行合作，但这种合作模式显然支撑不起品牌在中国市场的野心。根据懒熊体育的了解，这次NNormal以品牌公司为主导的形式出现在中国市场上，也表明了其押宝越野跑和中国市场的决心。“我们在国际市场观察到了越野跑鞋正越来越多用于非越野场景，替代休闲鞋甚至部分徒步鞋的趋势。这一转变在重视功能与设计的城市地区尤为明显。在中国，类似趋势也正在形成，越野跑运动本身增长迅猛，中国有望成为全球领先的越野跑市场之一——无论是参与度还是生活方式跨界潜力。”品牌CEO Sito和全球市场总监Jordi在懒熊体育的专访中表示。
