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　　首先，在2008年北京奥运会对民族情绪的唤起达到了一个高峰后，中国人对于奥运会的热情在下降。作为舶来于西方的产品，中国人对继承于希腊体育和民主精神，继而随着全球化和现代化的奥运会其实没有那么深的感情。真正在意识上现代化的国家，对于奥运会的理解是从个人主义和体育精神来理解的，而背后是西方的尊重个性的精神和现代化的经济形态。但是让我们想想2008年发生了什么事情，中国经历了汶川地震，突然而来的经济危机使得中国政府推出了四万亿的大手笔，而北京奥运会前的火炬风波更使得中国人的民族情绪更加到了一个高峰期。多难兴邦的表述后，是中国人的民族情绪和民族共同感的进一步加深。这一情绪在北京奥运会达到了一个高峰，张国师设计的奥运会开始让全体国民在夜空中完成了一次精神上的高潮。《想象的共同体》说， 现代的民族主义是一个想象的共同体，是为了适应世俗社会的现代性发展人为建构的产物。这些“想象共同体”之所以崛起，主要是拜下列几个因素所赐：宗教信仰之领土化、古典王朝家族之衰微、时间观念的改变、资本主义与印刷术间的交互作用、国家方言之发展等等。这在北京奥运会有了很好的体现。

　　第二，中国人的代际转移使得传播环境发生了变化，80后和90后已经随着时间的推移成为了传播的主题，80后曾经是08年奥运会的传播的主体，而互联网的崛起更使得民族意识的传播更有了发酵的空间。而70后则将电视和纸媒作为了关注奥运会的主战场，作为社会中坚的他们，在成长过程中有着更加明确的集体意识和宏大关注，奥运会背后的民族崛起是他们所关注的事情，每一块金牌都寄托着极大的荣誉感。而到了里约奥运会，80后忙于应对中国经济转型和货币增发带来了巨大生存发展压力，而90后作为成长在互联网上的一代，有着更强的消费和品牌意识，关注度更加的碎片化，这意味着他们可能会更关注一些细分的项目和品牌，而不是中国代表队每块的变动。